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请注意!抖音搜索来了-抖音搜索推广

发表时间: 2021-12-11 09:05:52

点金手创始人丰年就曾表示“我认为搜索入口自己无法成为红利,什么意思呢?就是说只做搜索,不能叫红利。如果你做搜索,同时品牌自播一起做,这才叫红利,这个很重要。不能只搜,没有后端东西去承接,这没有意义。如果你把搜索的流量,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫红利。”而截至目前,抖音搜索能够链路到直播间和商品的途径,还没有特别完善,在直播广场上的搜索功能,更是连推荐词都没有。
请注意!抖音搜索来了

月活5.5亿+的抖音搜索,最近有许多新变化。

小红发现,抖音搜索将商品搜索页面提前、新增了店铺商品搜索功能,还将评论中的一些关键词做了搜索链接,用户点击就能跳转到搜索页面。

不仅如此,抖音还针对搜索功能进行了简单的用户调研,在不断完善、深度链接平台生态的同时,搜索业务似乎“卷土重来”。

而许多电商从业者,早在去年就开始研究搜索流量的变现之路,抖音搜索推广甚至提出了“抖音搜索红利”的概念,SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。

真正的搜索红利时代来没来,不好说。但对于绝大多数电商人来说,他们能做的,就是研究新的功能、新的模块,从一切可能的入口里从中获取自然流量推荐。

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抖音搜索的新变化


最近,经常使用抖音搜索的小红,在完成搜索后,收到了一份《抖音搜索用户调研》。


调研内容十分简单,只有两个问题。***个问题是询问对搜索的满意度;第二个问题是询问搜索的诉求,选项也只有“具体某一账号”、“多个同类型账号”。

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当然,问卷调查只是非常小的一个切口,小红进一步整理后发现,抖音搜索最近又有不少新的动作:


变化一:关联搜索被强化


今年2月,小红写抖音搜索时就提到过,抖音搜索推广抖音会根据视频内容推荐相应的搜索关键词。那个时候,部分账号的视频内容右上角会有一个搜索框,搜索框内会有搜索推荐词。

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2月的内测版本搜索框在右侧


而如今,只要是进入用户的主页打开视频,视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下,这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。

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这样做的好处是,一方面能帮助用户尽快一些不懂或想知道的概念及内容,另一方面则是为达人种草提供了便利。


除了视频内容上都被内置了搜索框意外,抖音搜索还在站内形成一个比较有趣的玩法,通过匿名吃瓜视频来“猜明星”


根据小红的观察,抖音上一些发布了匿名的娱乐明星八卦内容后,其文案里都会有让用户通过点击搜索图标,来猜测是哪个明星的八卦。

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看视频打开搜索,会有关联推荐


而这一行为,目前已经变成了自发式的,许多人通过搜索推荐,得到了一个关键词后,还会到视频下方评论准不准。


一位业内人士对此分析,抖音搜索除了依据视频画面、口播内容、文案来推荐关键词外,也有可能会通过视频评论来推荐关键词。


变化二:收录搜索关键词


可以肯定的是,抖音搜索现在已经深入到评论区。


小红近期发现,在抖音的评论区里,当评论内容出现一些人名时,这一字段会变成黄色,右上角还会出现搜索图表,点击之后就会跳转到抖音搜索页面。


在跳转的搜索页面里,抖音搜索推广首先呈现的是相关的热点视频内容,然后是相应的账号主页。一些比较出名的人,还会有头条百科。

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目前出现的一些人名关键词字段中,以运动员、明星等名人居多,也有一些抖音站内的内容创作达人。如最近指责梦依抄袭自己作品的壶提提,她的账号粉丝量才368.1万,但其昵称已经被收录了。

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看的出来,抖音搜索正在收录一些大众的关键词,方便用户实现更轻松地使用和跳转。业内人士丰年在1月份接受今日网红采访时,也明确表示:


“目前品牌(关键词)搜索已经可以直达直播间了,很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢,可以直接由产品跳转出现在直播间,只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”


所以,我们可以简单设想一下,抖音在未来会不会为品牌、商品名设置和人名同样的关键词跳转链接呢?这对电商而言,是不是一个新的流量机会呢?


变化三:更新小店搜索


除此之外,抖音小店和推荐橱窗的搜索版块在7月底也更新了。


在抖音小店的主页,新增了一个搜索图表,抖音搜索推广用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。

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而账号的推荐橱窗主页,搜索功能页面中还增加了搜索结果分类,整体页面跟淘宝类似。

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不过,有业内人士表示,搜索结果分类除了有商品销量、价格分类外,还新增了直播中、只看商品的选项


还有人称,他们实测发现,抖音小店搜索权重词也更新了——“你的标题里面涵盖了抖音小店搜索词的,你就有机会在抖音小店搜索商品页面排名靠前。”


但小红目前暂未发现这些分类。

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抖音搜索的红利


除了以上三点外,小红还发现了一个小细节,抖音搜索推广那就是抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中,原本排在第八位的“商品”,已经被挪到了第四位

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这样做,无疑是在给平台电商创造更多的流量入口。


而抖音上的电商从业者,很早就开始在关注抖音搜索了。


今年2月17日,抖音推出了首支搜索年度短片。在这条时长不到2分钟的视频里,抖音视频搜索的价值被极尽突出。


随后,字节跳动CEO张楠通过微头条称:抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。


当时,小红也报道了抖音搜索的相关情况,抖音搜索推广并梳理它相关的商业化应用。(点此查看:《下一个直通车?抖音视频搜索月活超5.5亿,电商人的红利在哪里?》)发现在2020年12月的时候,巨量引擎就在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”,所谓的“抖音号推广”,就是业内常说的直播间Feed流投放业务。


根据了解,如果在投放计划中启用“搜索快投”,默认情况下,官方会开启智选流量,并添加一定的关键词。

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当然,运营或者投手也可以修改计划的默认设置,还可以调整关键词数据包,和之前的人群包有点类似。


在抖音搜索月活数据被披露以后,加深了从业者们对搜索流量应用的讨论,不仅有许多做SEO优化的机构涌现了,还有许多培训也开始主打商品关键词设置的卖点。


抖音“搜索红利”也在当时被提了出来,抖音搜索推广还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。

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不过,也有人给出了中肯的看法。


点金手创始人丰年就曾表示“我认为搜索入口自己无法成为红利,什么意思呢?就是说只做搜索,不能叫红利。如果你做搜索,同时品牌自播一起做,这才叫红利,这个很重要。不能只搜,没有后端东西去承接,这没有意义。如果你把搜索的流量,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫红利。”


而截至目前,抖音搜索能够链路到直播间和商品的途径,还没有特别完善,在直播广场上的搜索功能,更是连推荐词都没有。

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此前,一方面,抖音在不断完善、优化搜索,抖音搜索推广并将其与电商生态融合;但另一方面,抖音搜索的商业化程度并没有那么迅速,释放出来的流量依旧有限。


但从近期的动作以及对抖音电商的重视程度来看,抖音搜索或将成为下一个流量爆发点。


而对于许多电商人来说,获取流量的方式总是“宁可错过不可放过”。


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点金手创始人丰年就曾表示“我认为搜索入口自己无法成为红利,什么意思呢?就是说只做搜索,不能叫红利。如果你做搜索,同时品牌自播一起做,这才叫红利,这个很重要。不能只搜,没有后端东西去承接,这没有意义。如果你把搜索的流量,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫红利。”而截至目前,抖音搜索能够链路到直播间和商品的途径,还没有特别完善,在直播广场上的搜索功能,更是连推荐词都没有。
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